1. Bouw met de funnel als basis 

Een goede architect begint met een blueprint. In marketing is dat de funnel:

• Awareness vraagt korte knallers: denk aan video bumpers of levendige carrousels die mensen laten zeggen “Hé, dat merk ken ik.”
  
  
• Consideration vraagt slimme formats: testimonials, mini informatie-sheets, of social reels waarin je waarde weggeeft.
  
  
• Conversion is actiegericht: stukjes met detailed product info, CTA‑banners of kort-campagnes die verleiden tot kopen.

Volgens de funnel‑leer gaan mensen die bewegen van “Wat is dat?” via “Is dit wat ik wil?” naar “Oké, ik doe het.”. Daar horen formats bij die stap voor stap meebewegen. 
‍

2. Laat je formats samenwerken, niet concurreren

Het gaat niet om losse ads, maar om flow. Kijk eens kritisch naar je content: zijn je ads oneliners of is het een doorlopende toegangspoort van awareness tot sale?

Bewuste keuzes in copy, kleur of motion kunnen een personage of sfeer mee laten reizen langs de funnel. Zo voelt je campagne samenhangend en dat maakt mensen vanzelf bereid om door te klikken.
‍

3. Personaliseer Dynamic Creative Optimization

Wil je echt impact? Dan laat je je ad meespreken met iemands context. Dynamic Creative Optimization (DCO) maakt dat mogelijk.

DCO-technologie gebruikt realtime data om visuals, tekst en CTA’s te optimaliseren. Stel, je hebt verschillende visuals, value props en CTA’s, dan kiest DCO per impressie de beste mix voor de fase van je funnel. Awareness wordt relevanter, consideration wordt to-the-point, en conversion krijgt die subtiele overtuiging. 
‍

4. Gebruik moderne formats per fase

Een sterke campagne staat of valt met de juiste timing. Niet elke boodschap hoeft meteen te converteren. Sterker nog: de meeste mensen die je bereikt zitten nog helemaal niet in de koopmodus. Daarom wil je je creatives laten meebewegen met de fase waarin je doelgroep zit.

In de awarenessfase draait het om aandacht vangen en herkenning opbouwen. Denk aan pakkende video’s in social of high-impact displayformaten die vooral visueel overtuigen. Je hoeft hier nog niets uit te leggen, maar je moet zorgen dat je opvalt. 

In de overwegingsfase kun je al iets meer inhoud kwijt. Verticale video’s, carrousels en explainer formats werken goed om USP’s of voordelen uit te lichten, zonder meteen te hard te verkopen.

In de actiefase wil je één duidelijke boodschap. Eén actie. Eén klik. HTML5 banners of conversion-driven formats zoals collection ads maken het makkelijk om direct door te pakken.
‍

5. Hou real-time impact & data samen

Een slimme architect past zijn gebouw aan op basis van feedback. Dit geldt dus ook voor jouw ad-architectuur. DCO helpt, maar het is belangrijk om te blijven monitoren. Bekijk CTR, scroll‑depth of view‑rate per fase en pas aan. A/B-test je visuals. Hierdoor verlies je minder budget en boek je meer impact.
‍

Klaar om slimmer te bouwen?

Ad-architectuur draait dus niet om nóg meer formats, maar om de juiste keuzes op het juiste moment. Heb je die basis helder, dan wordt creatie een versneller. Precies daar komen wij in beeld. Jij de strategie, wij de creatives. Wij zorgen dat de creatives uitleverklaar zijn en altijd passende bij de fase waar je doelgroep zich in bevindt.