Start bij het doel, niet bij het format
We zien het vaak: er ligt al een wens voor een video of bannerset, maar het doel is nog vaag. Wil je bekendheid opbouwen? Overweging stimuleren? Conversie afdwingen? Elk doel vraagt om een ander soort aandacht én een andere manier van communiceren. Dus voordat je nadenkt over of het een social ad of displaybanner moet worden, stel jezelf deze simpele vraag: Wat wil ik dat de doelgroep doet ná het zien van mijn uiting?
Pas als je dat helder hebt, kies je het juiste format. Niet andersom.
Awareness vraagt om impact in één seconde
Campagnes in de awareness-fase moeten stoppen met scrollen. Dat betekent: grote beelden, sterke contrasten, en een herkenbaar merk in de eerste seconde. Je hoeft nog niets uit te leggen, maar je wilt alleen dat mensen je zien én onthouden.
Denk aan korte video’s van 6-10 seconden, verticale formats voor Reels en TikTok, of HTML5-banners met slimme animaties. Alles draait om het claimen van aandacht. Kort, krachtig en visueel over-the-top. Want als je in de eerste seconde geen indruk maakt, ben je ‘m kwijt.
Overweging draait om verdieping
Als je doelgroep je al kent, kun je iets verder de diepte in. Hier is ruimte om toegevoegde waarde te laten zien, voordelen te benoemen of een product kort uit te leggen. Denk aan mid-length video’s (15-30 sec), carrousels, of interactieve banners die net dat extra laagje geven.
In deze fase is storytelling je grootste troef. Je wilt herkenning oproepen, inspelen op behoeften of barrières wegnemen. Maar let op: de aandacht blijft vluchtig. Maak je verhaal dus modulair, hapklaar voor elk kanaal en zorg dat alles visueel op elkaar aansluit.
Actie? Geen afleiding, gewoon klikken
Bij conversiegericht adverteren telt: hoe krijg je iemand zover dat ‘ie klikt, bestelt of iets invult? Gebruik duidelijke CTA’s, korte copy en formaten die werken in performance-kanalen.
HTML5-banners met productfeeds, DCO-creatives of conversion-geoptimaliseerde social ads doen het hier goed. In deze fase zijn visuele consistentie en snelheid cruciaal. Geen extra franje, wél herkenbaarheid en urgentie.
Eén boodschap, meerdere vormen
Het mooie is: je hoeft niet steeds het wiel opnieuw uit te vinden. Sterker nog, dat is zonde van tijd én budget. Door van tevoren na te denken over hoe je één boodschap kunt uitrollen over verschillende formats, bespaar je jezelf een hoop frustratie. Dit heet content atomization: een slimme aanpak waarbij je één centrale boodschap vertaalt naar verschillende assets, allemaal toegespitst op een eigen fase of kanaal.
Zo houd je het visueel consistent, inhoudelijk relevant én schaalbaar zonder verlies van creativiteit.
Slim produceren = beter presteren
Bij Banny werken we dagelijks aan campagnes waarin alles klopt: van boodschap tot format. En we merken dat de beste resultaten komen uit een duidelijke structuur. Weten welk doel je wilt bereiken en welke formats daarbij passen. En vooral: weten hoe je snel opschaalt zonder in te leveren op kwaliteit.
Dus de volgende keer dat je een creatie nodig hebt, begin niet met “We willen een video van 20 seconden.” Begin met het doel. De rest volgt vanzelf.
Klaar om jouw doelen aan formats te koppelen?
Bij Banny.io staan we klaar om jou te helpen met het formuleren van doelen en deze aan de juiste formats te koppelen. Neem vandaag nog contact op.
