1. Click-Through Rate (CTR): de basis

CTR blijft de belangrijkste graadmeter voor de kracht van je creative. Het vertelt je of de combinatie van beeld en copy relevant genoeg was om iemand te laten klikken.

Een hogere CTR betekent dat je creative nieuwsgierigheid of behoefte triggert. Een lage CTR betekent dat je boodschap wegvalt of niet aanspreekt.

Een hoge CTR = je creative triggert nieuwsgierigheid of behoefte.
Een lage CTR = je boodschap valt weg of spreekt niet aan.

Voor designers en copywriters betekent dit: de hook moet sterker. Denk aan een heldere headline, krachtiger contrast of een duidelijker CTA. CTR is de directe spiegel van hoe goed je creative de aandacht omzet in actie.

‍

2. Viewability en kijktijd: wordt je boodschap écht gezien?

Een ad die technisch gezien ‘geserveerd’ is, hoeft nog niet gezien te zijn. Daarom zijn viewability en kijkduur cruciaal.

• Viewability vertelt welk percentage van je advertentie daadwerkelijk in beeld was.
• Kijktijd laat zien hoe lang iemand bleef hangen.

Vooral bij video en motion ads is dit goud waard. Blijkt dat veel mensen afhaken vóór je boodschap of logo verschijnt? Dan weet je dat je te laat komt met je kern. Dit inzicht vertaalt zich direct naar designbeslissingen: sneller naar de kern, visuele haak in de eerste seconden.

‍

3. Engagement & scroll-stops: trekt je creative de aandacht?

Engagement gaat verder dan klikken. Op platforms als TikTok, Instagram of LinkedIn is het vaak waardevoller om te weten of je ad mensen laat stoppen met scrollen. Metrics zoals likes, shares of comments kunnen sociaal bewijs geven, maar de belangrijkste signalen zijn scroll-stops en skips.

• Scroll-stops vertellen of je visual genoeg stopkracht heeft.
• Skips laten zien of je creatie de aandacht kan vasthouden.

Voor ontwerpers is dit directe feedback op beeldkeuze en copy. Een statische visual die wordt doorgeswipet? Test een bold kleur, onverwachte compositie of bewegend element. Een video die massaal na 2 seconden wordt geskipt? Dan moet je opening sterker.

‍

4. Creative fatigue: hoe snel loopt je ad leeg?

Zelfs sterke creatives raken op. De performance neemt na verloop van tijd af: de doelgroep heeft het beeld al te vaak gezien. Dit wordt creative fatigue genoemd.

Door te meten hoe snel CTR of engagement terugloopt, weet je wanneer het tijd is om varianten in te zetten. Dit geeft richting aan je creatieve planning: niet wachten tot alles instort, maar proactief nieuwe versies klaar hebben.

Bij Banny.io bouwen we daarom altijd schaalbare varianten, zodat je creatives fris blijven zonder dat je merk verwatert.

‍

Niet elke metric is relevant

Veel metrics zijn interessant, maar niet direct bruikbaar voor creatie. Impressies, CPM of zelfs ROAS zeggen meer over targeting, biedingen of funnel dan over het creatieve werk zelf. Natuurlijk moet je ze volgen voor de totale campagne, maar voor design- en copykeuzes voegen ze weinig toe.

De kunst is dus: filteren wat echt relevant is voor creatives en de rest parkeren bij media-optimalisatie.

‍

Hoe vertaal je data naar creatieve keuzes?Klaar voor echte impact?

Het geheim zit niet in de data zelf, maar in de vertaling:

• Lage CTR? → werk aan je hook, headline of CTA.
• Korte kijktijd? → zet je boodschap eerder in beeld.
• Weinig scroll-stops? → test opvallendere visuals of kleuren.
• Creative fatigue? → plan varianten in, hergebruik je haakje, maar wissel beeld en copy af.

Data moet geen muur van cijfers zijn, maar een praktisch kompas. Designers en copywriters krijgen hiermee direct richting om hun werk effectiever te maken.

‍

Waarom minder meten vaak beter werkt

Het gevaar van moderne advertising is dat we verlamd raken door de hoeveelheid data. Uiteindelijk zijn het maar een paar datapunten die écht richting geven aan creatie: CTR, viewability/kijktijd, engagement en fatigue. Alles daarbuiten is ruis of hoort bij een ander deel van de funnel.

Bij Banny.io geloven we in die focus. Daarom koppelen we creatieve productie direct aan de metrics die er toe doen. Zo maken we niet alleen meer output, maar vooral slimmere output: snel, schaalbaar en gebaseerd op de juiste inzichten.

Wil je weten welke datapunten jouw creatives richting geven? Neem contact met ons op en laat ons je huidige ads analyseren.