Een brandbook is geen advertentiehandleiding
Een brandbook is ontworpen voor consistentie, maar zelden voor flexibiliteit. Het vertelt je hoe je logo moet staan, maar niet hoe groot het mag zijn op een TikTok-clip van 6 seconden. Het bepaalt je kleurgebruik, maar niet hoe je contrast inzet om in de feed op te vallen.
Wie te star vasthoudt aan richtlijnen, loopt het risico dat ads wél on-brand zijn, maar níet effectief. Dat is precies waar merken de boot missen: herkenning zonder resultaat.
Slim toepassen = de balans vinden
Het geheim zit in de balans. Je merk moet overal herkenbaar blijven, maar advertenties vragen om snelheid, impact en soms kleine creatieve afwijkingen.
Hoe zorg je voor balans in je advertenties?
- Formaat & plaatsing: Een logo dat linksboven prima werkt op een printposter, maar kan in een Instagram Story compleet verdwijnen. Hier mag je schuiven.
- Kleurgebruik: De exacte huisstijlkleuren zijn belangrijk, maar soms heb je contrastkleuren nodig om op een felgekleurde feed te knallen.
- Tone-of-voice: De kern van je merktaal blijft hetzelfde, maar op TikTok klinkt dat net wat speelser dan in een persbericht.
Waar moet je nooit op inleveren?
Er zijn merkonderdelen die je niet moet aanpassen, omdat je andere je herkenbaarheid en merkidentiteit verliest:
- Je kernwaarden en merkbelofte.
- Herkenbare stijl-elementen (bijv. lettertype, logo, beeldstijl).
- Consistent gebruik van merkstem, óók als de toon verschilt per kanaal.
Zonder balans verlies je effectiviteit
Een star toegepast brandbook leidt tot middelmatige ads: netjes, maar onzichtbaar. Te veel vrijheid leidt juist tot chaos: je merk verwatert en niemand herkent je meer.
Een slim toegepast brandbook daarentegen:
- Versnelt je productie: duidelijke kaders én ruimte voor variatie.
- Verhoogt effectiviteit: ads zijn herkenbaar én werken per kanaal.
- Maakt je schaalbaar: teams weten precies waar de grenzen liggen en waar de vrijheid zit.
De werkwijze van Banny.io
Bij Banny.io zien we dagelijks hoe merken worstelen met hun richtlijnen. Wij pakken dat anders aan. We gebruiken het brandbook als fundament, maar vertalen het door naar praktische, feed-first richtlijnen. Denk aan:
- Templates waarin logo, CTA en merkstijl altijd herkenbaar terugkomen, maar slim aangepast zijn per kanaal.
- Variabelen voor kleur, copy of layout die zorgen voor flexibiliteit zonder inconsistentie.
- Een creatieve check op performance: werkt deze ad in de feed, ja of nee?
Zo bouwen we niet alleen herkenbare creatives, maar ook ads die écht presteren.
Klaar om jouw brandboek slim toe te passen?
Een brandbook is er om je merk te bewaken, niet om je creativiteit te blokkeren. Het is de basis, maar in de realiteit van snelle, digitale ads moet je leren spelen binnen die basis. De kunst zit in slim toepassen: herkenbaar blijven waar het moet, flexibel zijn waar het kan. Daar zit de winst.
Wil je weten hoe jouw brandbook zich laat vertalen naar ads die wél presteren in de feed? Neem dan contact met ons op! Bij Banny.io maken we van jouw richtlijnen een creatieve toolkit die altijd uitleverklaar is: snel, schaalbaar en on-brand.
