Tip 1: Voorkom dat je budget vervliegt in te brede campagnes
CBO zorgt ervoor dat je media-euro's altijd naar de best presterende advertenties gaan. Maar zonder variatie in je banner sets blijf je alsnog hangen in middelmatigheid. Door te werken met duidelijke variaties per doelgroep of fase, geef je het algoritme genoeg om mee te spelen.
Voor een internationale campagne kozen we ervoor om niet in te zetten op 12 landen, maar op 4 creatieve haakjes. Met CBO op basis van insteek daalde de CPA met 50%.
Tip 2: Gebruik meerdere advertentievarianten
Omdat één boodschap nooit genoeg is voor alle doelgroepen en kanalen. Variatie is het wapen tegen advertentiemoeheid en dalende prestaties.
Merken die hard groeien lanceren tot 50 varianten per week. Waarom? Omdat algoritmes alleen optimaal kunnen leren als er voldoende verschil is in input. Verschillende hooks, koppen, kleuren en formats geven je campagnes lucht en vernieuwingskracht.
Voor Albert Heijn maken we wekelijks tientallen HTML5-banners, afgestemd op tone-of-voice, actie en doelgroep. Resultaat: BBQ ads zodra het mooi weer wordt op WeerOnline.
Tip 3: Personaliseer zonder dat je productie opblaast
Gebruik dynamische elementen zoals tekst, CTA en beelden om per doelgroep een eigen versie te maken. Dat kan geautomatiseerd, zonder dat je alles los hoeft te bouwen.
Dynamic Creative Optimization (DCO) helpt je om met één basisontwerp honderden varianten te genereren. Denk aan taalvarianten, wisselende headlines of seizoensbeelden. Zo blijft je boodschap relevant én schaalbaar.
Voor Boels pasten we headlines aan per regio en taal, binnen één centrale campagne. Zo bleef de productie behapbaar en gingen de klik percentages met 2,4x omhoog.
Tip 4: Test slim zonder je hele budget te verspillen
Test eerst op het grote verschil: welk concept of haakje werkt? Daarna optimaliseer je binnen dat idee.
Een veelgemaakte fout is dat er meteen variaties worden getest op kleur, copy of CTA, terwijl het idee zelf nog niet bewezen is. Door eerst haakjes te testen, weet je sneller welke richting impact maakt. Dat bespaart tijd, budget en frustratie.
Bij de campagne voor Samsung Z Flip testten we vier totaal verschillende openers. De snelste trigger kreeg 2,5 keer zoveel kijkers tot het eind en werd het winnende concept voor de rest.
Tip 5: Verdeel je budget tussen media en creatie
Test eerst op het grote verschil: welk concept of haakje werkt? Daarna optimaliseer je binnen dat idee.
Een veelgemaakte fout is dat er meteen variaties worden getest op kleur, copy of CTA, terwijl het idee zelf nog niet bewezen is. Door eerst haakjes te testen, weet je sneller welke richting impact maakt. Dat bespaart tijd, budget en frustratie.
Bij de campagne voor Samsung Z Flip testten we vier totaal verschillende openers. De snelste trigger kreeg 2,5 keer zoveel kijkers tot het eind en werd het winnende concept voor de rest.
Zonder goede creatives heeft je mediabudget geen effect. We rekenen een X percentage van je totale budget voor creatie – en meer als branding belangrijk is. Dit hangt af van wat je doelen zijn, wat je wilt bereiken en hoe snel je een doel behaald wilt hebben.
Veel bedrijven steken alles in bereik, maar vergeten dat je met matige banners weinig haalt uit die views. Slimme verdeling betekent: genoeg middelen om te testen, variëren en snel te vernieuwen. Zo laat je je media-inzet renderen.
Met Banny maken klanten gemiddeld 5 – 10 keer meer varianten voor hetzelfde creatiebudget. Dat betekent: minder verspilling, meer conversie.
Een goed productiebudget is niet groter, maar slimmer ingericht. Door je output te variëren, te automatiseren en gestructureerd te testen, haal je meer resultaat met minder gedoe.
