Hoe blijf je herkenbaar in video’s zonder dat het saai wordt?

Zorg dat je merk zichtbaar is binnen 3 seconden en herkenbaar blijft, ook zonder geluid. Mensen scrollen. Snel. De eerste 3 seconden bepalen of je ad blijft plakken. Dus: logo erin. Kleur erin. Een hook die past bij je tone-of-voice. En zorg dat het ook zonder geluid werkt, veel video’s worden immers autoplay afgespeeld zonder audio.

Met een visuele stijl (bijvoorbeeld een herkenbare motion, brand-bar of color frame) houd je je merk overeind – of je nou op TikTok, YouTube of connected TV adverteert.

Samsung bouwde herkenbaarheid via één simpele regel: onder de 5% engagement? Nieuwe danshook. Boven de 15%? Opschalen. Hun stijl? Fel licht, pastelkleuren, snelle cuts. Ze bleven op ieder kanaal 100% on-brand. Resultaat: 12,7 miljoen views en een Lovies-nominatie.

‍

Hoe houd je banners merkwaardig als je werkt met wisselende producten?

Leg de brand-basis vast: kleur, typografie, logopositie en animatiestijl. Alles daarbinnen mag spelen. HTML5-banners lijken saai, maar zijn juist perfect voor schaalbare, merkvaste campagnes. Als je werkt met productfeeds of dynamische sets, wil je een vaste layout die alles draagt. Denk aan: een gekleurde bovenbalk, een logo op vaste plek, typografie die 1-op-1 klopt met je website en animaties die niet ineens hyperactief zijn terwijl je merk juist rust uitstraalt.

Zo kun je snel wisselen van content, zonder dat je herkenbaarheid verliest.

Voor Boels leverden we meer dan 100 HTML5-banners uit – elk met een andere taal, CTA en productbeeld. Maar door één vaste layout (oranje header, bold font, device-safe logo) voelde alles als één merk. Uitleverklaar in 24 uur.

‍

Hoe zorg je op social voor herkenning zónder repetitie?

Werk met vaste templates en laat alleen het creatieve deel los, nooit je kern. Social draait om tempo. Maar dat betekent niet dat alles random moet. Zorg voor vaste elementen: een intro frame, een kleurgebruik dat je publiek direct herkent, en tone-of-voice die klopt, ook bij memes.

Gebruik je TikTok en Instagram? Denk na over hoe stickers en filters je merkstijl kunnen beïnvloeden. En werk met design-templates (bijvoorbeeld Figma) zodat je altijd on-brand blijft, ook als je snel moet variëren.

Spotify gebruikt op elk kanaal dezelfde stijl: heldere kleuren, scherpe typografie en tongue-in-cheek copy. Van Reels tot LinkedIn Ads – de toon en stijl is zo herkenbaar dat je binnen 1 seconde weet: dit is Spotify.

‍

Hoe meet je of je merk goed wordt herkend?

Gebruik brand lift, ad recall of visual consistency reviews om te checken of mensen je merk echt onthouden. Herkenbaarheid kun je meten. Via ad-recall vragen (“Welk merk zag je zojuist?”), via herkenningstesten of met dashboards die visual consistency tracken. Zo voorkom je dat je kleur in TikTok ineens verschuift, of dat een nieuwe visual out-of-style is met de rest.

Maak hier een vast review moment van in je campagneplanning. Eén keer per maand checken = veel minder afglijders.

‍

Wat betekent dit voor jouw campagne?

Simpel: hoe meer kanalen je gebruikt, hoe strakker je merkbasis moet staan.

Laat ruimte voor creativiteit, maar zet een stevig herkenbaar frame neer. Dan herken je jouw ads altijd, of het nou op een billboard is, in een TikTok-Scroll, of in een kleine display op de back-end van YouTube.