Hoe weet je of je ad überhaupt gezien wordt?
Check je view rate of thumbstop-rate. Die vertellen of je openingsbeeld werkt of meteen wordt weggeveegd. Of je nu een video, banner of display-ad maakt: als mensen ‘m niet zien, maakt de rest niet meer uit. De view rate laat zien of je ad in beeld komt en lang genoeg blijft hangen om iets op te vallen. Bij video’s is vooral de 3-second view rate interessant: hoeveel mensen stoppen even met scrollen?
Een sterke eerste frame met herkenbare kleur, logo of hook maakt hier het verschil.
Voor JD Sports testten we meerdere TikTok-hooks. De variant met scherpe copy, zoom-in en brandkleur in frame 1 haalde 34% thumbstop-rate. De versie zonder visuele cue bleef steken op 18%.
Waar haken mensen af en waarom?
Gebruik je view-through-rate (VTR) en dwell time om het afhaakmoment te vinden. De meeste video’s worden niet tot het einde bekeken. Maar waar haken mensen af? Dat zie je in de view-through-rate. En met dwell time of time-on-ad kun je zien hoelang je audience blijft hangen bij rich media of carousels.
Zie je dat mensen rond seconde 7 wegswipen? Dan is je tempo te laag. Zit je top CTA onderin de banner, maar scrolt niemand zo ver? Dan ligt het niet aan je boodschap, maar aan de plaatsing.
Bij een DOOH-campagne voor een kledingmerk zagen we dat dwell-time toenam van 4 naar 9 seconden zodra we lichte beweging (wind in stof, knipperende prijs-tag) toevoegden. De boodschap bleef hetzelfde, alleen het design hield langer vast.
Leest iemand eigenlijk wat er onder de fold staat?
Scroll depth geeft inzicht in de zichtbaarheid van je content in long-form ads en landingpages. Als jij trots bent op de USPs in je derde blok, maar niemand scrollt daar ooit naartoe… dan mist je design z’n doel. Scroll depth laat zien hoever bezoekers écht komen.
Gebruik dat inzicht slim: zet belangrijkste info bovenaan, splits content over frames of voeg sticky elementen toe.
Bij een display-campagne zagen we dat 70% van het verkeer niet verder scrollde dan 50%. De product-carousel (waar het moest gebeuren) zat daar nét onder. Na herschikking steeg de CTR met 22%.
Welke versie zorgt voor actie en welke alleen voor een view?
Check engagement-rate: hoeveel mensen klikken, liken, delen of reageren? Je ad kan fantastisch ogen, maar als niemand erop reageert… mist-ie z’n doel. Met engagement-rate per variant zie je welke visuals of copy’s resoneren. Let vooral op verschillen in shares: dat zegt iets over emotionele impact.
Zie je een hoge thumbstop, maar lage engagement? Grote kans dat je visuele haak goed is, maar je boodschap onvoldoende uitnodigt tot actie.
En nu?
Je hoeft geen performance-analist te zijn om data slim in te zetten als creative. Begin gewoon met deze vier vragen:
- Wordt je ad gezien?
- Waar haken mensen af?
- Leest men wat jij belangrijk vindt?
- Welke versie triggert een reactie?
