1. Creative automation & AI-agents
Wat is het?
AI schuift op van “tooltje voor tussendoor” naar volwaardige assistent die zelfstandig content bouwt. Adobe, Google en Salesforce lanceren AI-agents die design-taken en varianten automatisch afhandelen.
Waarom het telt:
Minder repetitiewerk, meer tijd voor concept & strategie. Maar alleen als je de juiste input geeft én je merkstramien goed staat.
Wat kun je morgen doen?
- Breng in kaart welke creatietaken (copy-swaps, aspect ratio’s, headlines) je elke week herhaalt
- Zet dat in templates, met vaste regels voor logo, kleur en CTA-positie. Zo houd je AI on-brand.
2. Content atomization (maar dan écht)
Wat is het?
Eén krachtige boodschap, in kleine bouwblokken geknipt: denk aan headline, visual, USP, CTA. Die mix je en match je voor elk kanaal en elk funnelmoment.
Waarom het telt:
Budgetten krimpen, maar het aantal touchpoints blijft groeien. Door content modulair op te zetten, hoef je niet telkens opnieuw te beginnen.
Wat kun je morgen doen?
- Inventariseer welke onderdelen je steeds opnieuw schrijft of ontwerpt.
- Maak daar herbruikbare modules van: “hero-hook + social-proof + offer-frame”. Laat je creatie team bouwen met blokken in plaats van slides.
3. First-party data & privacy-proof personalisatie
Wat is het?
In 2025 verdwijnen third-party cookies helemaal. Merken zetten steeds meer in op hun eigen data (logins, aankoopgeschiedenis, voorkeuren) om gepersonaliseerde content te serveren zonder privacy-issues.
Waarom het telt:
Slimme personalisatie zorgt voor 5 tot 8× hogere conversies, blijkt uit onderzoek van McKinsey.
Wat kun je morgen doen?
- Vraag jezelf af: welke creatieve variabelen (beeld, tone-of-voice, CTA) passen we aan per doelgroep of gebruikersstatus?
- Werk met dynamische contentblokken, bijvoorbeeld: “ingelogde gebruiker ziet groene variant + directe CTA”.
4. Retail media gaat full-funnel
Wat is het?
Retail Media Networks (RMN’s) zoals Bol, Amazon en Albert Heijn verkopen advertentieruimte op hun platforms, maar in 2025 breiden ze uit naar social, CTV en zelfs instore-schermen.
Waarom het telt:
Je campagnes lopen straks van productpagina tot bushokje tot video-ad. Alleen met consistente creatives kun je die reis logisch maken.
Wat kun je morgen doen?
- Zorg voor vaste visual-codes (kleur, vorm, logo-positie) in je productcampagnes.
- Maak creatives waarin video, banner en instore-uiting uit hetzelfde format zijn opgebouwd. Zo houd je het schaalbaar én herkenbaar.
5. Sustainability storytelling (zonder green-wash bingo)
Wat is het?
Duurzaamheid is geen nice-to-have meer, maar een reden om wel of niet te kopen. In 2025 verwachten klanten dat je iets dóet en dat je dat oprecht laat zien.
Waarom het telt:
Vertrouwen is alles. Slimme merken visualiseren hun impact zonder loze claims of clichés.
Wat kun je morgen doen?
- Voeg een microboodschap toe aan je end-card of banner: “Deze tas bespaart 3 kg CO₂”.
- Houd het feitelijk, visueel en laagdrempelig. Geen bomenknuffel, wel transparantie.
Klaar voor echte impact?
Deze trends zijn niet zomaar hype. Ze veranderen hoe we campagnes maken, meten en optimaliseren.
