Wanneer kies je voor een awareness-campagne?
Kies awareness als je merkbekendheid wilt vergroten. Dit is vooral relevant als mensen jouw merk nog niet kennen, maar ook om awareness te creëren, een product of nieuwe dienst te lanceren of je je propositie hebt veranderd of aangescherpt.
In de awareness-fase draait het om bereik, opvallende visuals en eenvoudige boodschappen. Hier laat je je doelgroep kennismaken met je merk via korte video's, interactieve advertenties of banners. Belangrijke metrics zijn bereik, CPM en merkherinnering. Awareness zorgt ervoor dat je merk top-of-mind blijft.
Een goed voorbeeld is de Samsung Galazy Z Flip-campagne. Om de Gen-Z doelgroep bewust te maken van deze telefoon, hebben we op TikTok een awareness campagne gedraaid. Zo wisten we naamsbekendheid te creëren, recht onder de neus van de doelgroep.
Wanneer zet je een overwegingscampagne in?
Zet een overwegingscampagne in als je doelgroep bekend is met je merk, maar nog niet overtuigd is. Het doel is om twijfels weg te nemen.
Overwegingscampagnes draaien om content die helpt bij het maken van keuzes, zoals carrousel-advertenties, polls of korte uitlegvideo’s. Hiermee geef je jouw doelgroep redenen om voor jou te kiezen boven concurrenten. Meet hierbij vooral engagement via clicks, tijd op je website of downloads.
Wederom is de Samsung Galaxy Z Flip-campagne op TikTok een goed voorbeeld, waarbij korte video’s potentiële klanten hielpen ervaren hoe dit toestel bij hun lifestyle paste en zo twijfel weggenomen werd.
Wanneer richt je je op actie?
Ga voor actie als je doelgroep klaar is om te kopen of contact op te nemen. Ze tonen al concrete interesse, zoals het bekijken van producten of prijzen.
In deze fase gebruik je advertenties met scherpe calls-to-action en concrete productinformatie, zoals prijzen of voorraadstatus. Metrics die je hier monitort zijn vooral conversies, CPA (kosten per actie) en ROAS (Return on Ad Spend).
JD Sports bijvoorbeeld gebruikte een back-to-school-campagne met duidelijke promoties en urgentie, wat leidde tot een aanzienlijke stijging in directe verkoop.
Wat gaat er vaak mis bij het kiezen van een doel?
Veel campagnes gebruiken content die niet aansluit bij hun funnel-fase. Dit leidt tot inefficiënte campagnes en hogere kosten.
Awareness-content in conversiegerichte campagnes leidt vaak tot hoge CPA. Ook ontbreekt het vaak aan genoeg variatie, waardoor algoritmes minder goed presteren. Een te trage workflow door externe bureaus vertraagt campagnes en vermindert effectiviteit.
Bij Albert Heijn leren we continu hoe essentieel snelheid en voldoende variatie zijn. Door wekelijks snel meerdere banners te produceren, blijft content relevant en effectief.
Hoe los je dit snel op?
Gebruik automatisering om snel en zonder vertraging een grote hoeveelheid content te produceren. Dit zorgt ervoor dat algoritmes optimaal presteren.
Bij Banny maken we je campagnes direct uitvoerbaar met kant-en-klare advertenties, snel en zonder gedoe. Binnen enkele uren heb je meerdere advertentievarianten, klaar voor gebruik.
Snelle checklist voor je volgende campagne:
- Weet je precies in welke fase je doelgroep zich bevindt?
- Heb je minimaal vijf advertentievarianten per format?
- Zijn je KPI’s duidelijk en meetbaar?
- Is je workflow geautomatiseerd voor snelle uitlevering?
